TP – Plan de Comunicación

El TP consiste en el armado de un Plan de Comunicación Organizacional (Plan-de-Comunicacion-Organizacional – ver especialmente “Mapa Integral de Comunicación”). Para ello, los alumnos deberán juntarse en un grupo de 2 a 3 personas como máximo y elegir una empresa PYME o un Proyecto en particular, donde desarrollar un plan de comunicación o mejorar el existente. Se deberá incluir:

ANÁLISIS SITUACIONAL

1) Realidad corporativa:

  • 1.1 Realidad corporativa (Reseña Histórica, Razón de ser, Focalización estratégica, Estructura organizacional, Procesos Corporativos, Papel y Rol individual)
  • 1.2 Delimitación y caracterización del entorno (Análisis PEST y de la Competencia)
  • 1.3 Resumen ejecutivo (Análisis FODA)

2) Identididad e imagen corporativa

  • 2.1 Comportamiento (Cultura Organizativa)
  • 2.2 Comunicación (Identificación de envío de mensajes verbales o visuales)
  • 2.3 Simbolismo (Representaciones gráficas de la organización)

3) Formas de Comunicación

  • 3.1 Comunicacion Institucional
  • 3.2 Comunicación Organizativa
  • 3.3 Comunicación de Marketing

4) Mapa de públicos (Ver Manual – Stakeholders)

  • 4.1 Públicos Internos (Caracterización, análisis y ponderación)
  • 4.2 Públicos Externos (Caracterización, análisis y ponderación)

AUDITORIA DE IMAGEN

5) Investigación y análisis de la imagen de marca

DISEÑO

6) Objetivos y estrategias de Comunicación (Ver 1-OBJETIVOS ORGANIZACIONALES – definición y tipos (1), 2-OBJETIVOS ORGANIZACIONALES – cómo redactarlos (1), 3-OBJETIVOS OGANIZACIONALES – claves para su ejecución I (1) y 4-OBJETIVOS ORGANIZACIONALES – claves para su ejecución II (1))

7) Fundamentación del plan propuesto

8) Tácticas para los objetivos de Comunicación (Ver Objetivos-Estrategias-y-Tácticas)

9) Público objetivo para cada táctica

10) ANEXOS

  • Boceto o diseño de al menos 3 piezas (herramientas) de comunicación propuestas en el plan
  • Material comunicacional existente

NOTA

El trabajo se deberá entregar de forma escrita y exponer en conjunto de formal oral

PARTES DEL TP

  • Carátula (incluir título, nombre, apellido y legajo de los alumnos, etc.)
  • Indice
  • Introducción al TP
  • Desarrollo (Puntos 1, 2, 3…9)
  • Conclusión
  • Notas
  • Bibliografía
  • Apéndice
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